Сегодня рекламный бизнес, специализирующийся на продвижении азартных игр, претерпел существенные изменения. Точнее, в этой сфере отмечается четкое изменение концепции. В итоге, появляются новые приемы и способы воздействия на психологию игроков. При этом, компании вынуждены учитывают возросшие требования к ограничениям, устанавливаемым против зависимых геймеров. Основные направления в рекламном бизнесе, участвующем в развитии азартного бизнеса, следующие:
Сегодня большинство компаний начали работать с использованием концепции предупреждения обо всех имеющихся рисках, а также о высокой вероятности возникновения игровой зависимости.
Одновременно с этим рекламщики по заказу операторов гэмблинга пытаются привлечь более молодую аудиторию. Для этого используются популярные кино-и телевизионные личности, видеоблогеры и пр.
Со стороны законодателей наблюдаются попытки изучить сложную задачу, которая требует сбалансированного решения. С одной стороны – ограничить влияние рекламы азартных игр на неокрепшие умы молодежи, а с другой стороны продолжить получать хорошую прибыль в виде налогов от игорных заведений.
Во многих странах отмечаются различные тенденции, на которые имеет смысл обратить внимание азартным игрокам, проживающим в соответствующих локациях.
Бельгия
Это государство является лидером в продвижении ответственной и безопасной игры. Политика регулятора азартных игр в этой стране достаточно строгая. Последние изменения в направлении ужесточения подобной политики следующие:
В марте 2023 г. принято решение о запрете рекламы гэмблинга на радио и ТВ, а также в общественных местах, СМИ, в кинотеатрах (закон начал действовать с июля 2023 г.).
В ближайшее время будет запрещена реклама на веб-сайтах и в соцсетях.
С января 2025 г. начнет действовать запрет на рекламные кампании, проводимые на стадионах.
С 2028 г. операторы гэмблинга не смогут быть спонсорами спортивных клубов (сегодня более половины клубов в стране спонсируются такими компаниями).
Нидерланды
Это государство также является одним из лидеров в плане ограничения рекламы азартных продуктов. Например, в апреле 2023 г. здесь был принят закон о запрещении онлайн-игр нецелевого типа. В итоге, эти ограничения коснулись практически всех СМИ. Теперь они могут рекламировать только оффлайн-игры. Любое продвижение онлайн-казино запрещено.
В то же время, интернет-реклама пока не запрещена. Доступно использовать не только соцсети, но и другие платформы. С другой стороны, рекламщики обязаны соблюдать определенные правила. Например, им предписывается препятствовать демонстрации соответствующей рекламы лицам, которые не достигли 24 лет, а также зависимым от игр геймерам, исключившим себя из гэмблинга посредством специального регистра.
Франция
Здесь в начале лета 2023 г. инфлюенсеры (популярные блогеры) получили запрет на рекламу азартных игр. Сегодня в этой стране рекламировать игры могут исключительно компании, имеющие соответствующие технические средства, которые позволяют исключить доступ несовершеннолетних геймеров к азартному контенту. При нарушении подобных требований возможна уголовная ответственность.
В ближайшее время правительство собирается принять дополнительные законы по ужесточению требований к рекламным компаниям в отношении азартных игр. Полный запрет пока не предусмотрен.
Австралия
Граждане этой страны считаются одними из самых азартных, что очень заботит общественность и правительство. Сегодня ведутся активные консультации по поводу введения полного запрета на рекламу гэмблинга. Специальный комитет уже разработал документ, в котором более 30 рекомендаций по реформированию iGaming. В частности, в нем предусмотрен полный запрет на рекламу виртуального гэмблинга, который начнет действовать в течение 4 лет.
На первом этапе будут запрещены все виды стимулирования геймеров (бонусы, промокоды, кредиты и т.д.). Затем последует запрет на проведение рекламных кампаний на спортивных мероприятиях и стадионах. Далее собираются запретить рекламу азартных игр на ТВ (в определенное время) и в интернете.
Страны СНГ, в которых гэмблинг разрешен, тоже ужесточают требования к рекламе подобных развлечений. Например, такие тенденции отмечаются в Казахстане, где летом 2023 г. приняли несколько соответствующих законов.
